Investigación cualitativa Juan Báez y Pérez de Tudela

By:

Báez, Juan

Contributor(s):

Pérez de Tubela

Material type: Text

TextMéxico : Alfaomega 2012Edition: 2Description: 401 páginas ; 23cm. ilContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-607-707-510-3

Subject(s):

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA.LA ENTREVISTA

DDC classification:

370.7 B142in

Online resources:

Portada

Contents:

1. Introducción a la investigación comercial cualitativa. 2. Evolución de la investigación cualitativa. 3. Método y ciencia. 4. La entrevista. 5. El grupo. 6. Observación, pseudocompra y compra misteriosa. 7. Otras técnicas cualitativas. 8. El diseño de la investigación. 9. El análisis. 10. Los paradigmas de análisis I:las palabras. 11. Los paradigmas de análisis II: los hechos. 12. La creación del analista. 13. El valor de la investigación:evaluación. 14. La consultoría para el cambio en las organizaciones.

Summary: Este libro trata del modo de acercarse al conocimiento de las realidades sociales y de mercado. Y lo hace con un enfoque innovador por tres razones: - Realza el valor de lo cualitativo como instrumento indispensable para asistir a los responsables de las organizaciones en la toma de sus decisiones. - Aborda la metodología cualitativa con una profundidad hasta ahora desconocida en los manuales de investigación comercial o de mercados. - Su orientación es el marketing pero los contenidos y la precisión con la que se desarrollan lo convierte en un libro imprescindible para investigadores, estudiantes y estudiosos de lo cualitativo.

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Libros	Biblioteca Pujilí EDUCACIÓN BÁSICA / PUJILÍ	Acervo general de Libros	370.7 B142in (Browse shelf(Opens below))	V.1 Ej.1	Available		005603-13

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Este libro trata del modo de acercarse al conocimiento de las realidades sociales y de mercado. Y lo hace con un enfoque innovador por tres razones: - Realza el valor de lo cualitativo como instrumento indispensable para asistir a los responsables de las organizaciones en la toma de sus decisiones. - Aborda la metodología cualitativa con una profundidad hasta ahora desconocida en los manuales de investigación comercial o de mercados. - Su orientación es el marketing pero los contenidos y la precisión con la que se desarrollan lo convierte en un libro imprescindible para investigadores, estudiantes y estudiosos de lo cualitativo.

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