TY  - BOOK
AU  - Lambin Jean-Jacques.
TI  - Dirección de Marketing : Gestión estratégica y operativa del mercado
SN  - 978-970-10-6710-9
U1  - 658.8 
PY  - 2009///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - ESTUDIO DE MERCADO
KW  - INVESTIGACION
KW  - MOTIVACION
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - LIBRO DONADO; 1. Función cambiante del marketing. 2. Comprender el comportamiento del consumidor. 3. Implementación del marketing estratégico. 4. Implementación del marketing operativo. 5. Implementación de la gestión orientada al mercado; Administración de Empresas
N2  - Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante conceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas características distintivas son: análisis de las bases ideológicas del marketing, el concepto de orientación al mercado, analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B), examina los diferentes roles del consumidor, contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor (un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing), incorporación de casos latinoamericanos
UR  - http://proxymy.esade.edu/gd/facultybio/publicos/1301651470364Direccion_de_marketing.jpg
ER  -