TY  - BOOK
AU  - McDaniel, Carl
TI  - Investigación de mercados
SN  - 978-607-481-528-3
U1  - 658.83 M1341in 
PY  - 2011///
CY  - México
PB  - Cengage Learning
KW  - MARKETING
KW  - MERCADEO
N1  - Incluye: CD-Rom; 1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales. 2. La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación. 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación. 4. Datos secundarios y bases de datos. 5. Investigación cualitativa. 6. Investigación tradicional por encuestas. 7. Investigación de mercados en línea. 8. Recolección de datos primarios: La observación. 9. recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba. 10. El concepto de medición. 11. Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing. 12. Diseño del cuestionario. 13. Determinación del tamaño de la muestra. 14. Procesamiento y análisis fundamental de datos. 15. Pruebasestadísticas de diferencias y relaciones. 16. Correlación bivariada y regresión. 17. Análisis multivariado de datos. 18. Comunicación de los resultados de la investigación. 19. Manejo de la investigación de mercados; VA/ad
UR  - http://biblio.upmx.mx/portadas/cover/141212.jpg
ER  -