Marketing internacional. Warren J., Keegan. y Mark C. Green.

Incluye, Anexos.

1. Introducción. 2. Entorno del marketing global. 3. Acercamiento a los mercados globales. 4. Mezcla del marketing global. 5. Estrategia y liderazgo en el siglo XXI. 6. Glosario. 7. ÍNdice de temas y organizaciones.

Marketing internacional, quinta edición, se basa en el éxito mundial de las ediciones anteriores de Fundamentos de marketing internacional y Marketing internacional. Esos libros adoptaron un enfoque ambiental y estratégico que describe las principales dimensiones del entorno global de negocios. Además, proporcionaron una serie de herramientas conceptuales y analíticas que prepararon a los estudiantes para aplicar con éxito las cuatro ´P´ en el marketing internacional. Hemos abordado las cinco ediciones con la misma meta: escribir un libro bien documentado en contenido, aunque en un estilo y tono sencillos y seguros. Los siguientes comentarios de algunos estudiantes sugieren que logramos nuestro objetivo: ´el libro es muy claro y fácil de comprender´, ´un excelente libro con muchos ejemplos de la vida real´, ´los autores usan un lenguaje sencillo y establecen con claridad los puntos importantes´, ´éste es el mejor libro que he usado este semestre´, ´los autores han hecho un trabajo excelente al escribir un texto fácil de leer´. Cuando Fundamentos de marketing internacional apareció por primera vez en 1996, invitamos a los estudiantes a ´anticipar´ acontecimientos como el final del embargo comercial de Estados Unidos contra Vietnam, la nueva moneda de Europa, el proyecto del automóvil Smart de Daimler-Benz y la expansión de Whirlpool en los mercados emergentes.

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