Análisis de posicionamiento de marca productos de las empresas lacteas El Ranchito y Leito ubicadas en el cantón Salcedo, provincia Cotopaxi, año 2011-2012 Cecilia Paola Morillo Rodríguez

By:

Morillo Rodríguez, Cecilia Paola

Material type: Text

TextLatacunga : Universidad Técnica de Cotopaxi, Unidad Académica de Ciencias Administrativas y Humanisticas, Carrrera de Ingeniería Comercial 2012Description: 150Páginas. ; 30cm. ilContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

Subject(s):

DDC classification:

TESIS 658 M874an

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Contents:

1. Fundamentación teórica. 2. Análisis situacional. 3. Análisis y posicionamineto de marca y productos de las empresas lácteas El Ranchito y Leito.

Dissertation note: Tesis (Ingeniero Comercial); Arias, Roberto; Dir. Summary: La presente investigación se efectuó, con el fin de realizar un análisis deposicionamiento de marca y productos, entre dos empresas de lácteos,consideradas como las más grandes del cantón Salcedo como es lapasteurizadora “El Ranchito y Productos Lácteos Leito”.Se recopiló variedad de información, es por eso que se realizó una investigaciónde mercado, la misma que proporciono datos importantes tanto para elinvestigador como para la empresa. Entre ellos se determinó que la empresa quese encuentra actualmente posicionada en el mercado, es la PasteurizadoraRanchito, mientras que Productos lácteos Leito para la mayoría de consumidoreses inexistente.Una vez que se concluyó la investigación de mercado, se procedió a elaboraruna propuesta de mejoramiento, en donde se contempló diversos mecanismosque la empresa puede considerar, para que tenga éxito organizacional, y porende económico. Se diseñaron estrategias en base al marketing mix, también seprocedió a realizar un análisis sobre la imagen corporativa de la empresa,efectuando recomendaciones que beneficiaran a Productos Lácteos Leito,ubicando su marca y productos en la mente de los consumidores y así lograndoun posicionamiento en el mercado cantonal y posteriormente provincial,nacional.

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Item type	Current library	Collection	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
Tesis	Biblioteca La Matriz COMERCIAL / LA MATRIZ	Colección / Fondo / Acervo / Resguardo	TESIS 658 M874an (Browse shelf(Opens below))	Ej.1	Available		T-002190

Incluye CD-Room y anexos

Tesis (Ingeniero Comercial); Arias, Roberto; Dir.

1. Fundamentación teórica. 2. Análisis situacional. 3. Análisis y posicionamineto de marca y productos de las empresas lácteas El Ranchito y Leito.

LAS TESIS DE GRADO SON DE USO EXCLUSIVO DE LA SALA DE LECTURA

La presente investigación se efectuó, con el fin de realizar un análisis deposicionamiento de marca y productos, entre dos empresas de lácteos,consideradas como las más grandes del cantón Salcedo como es lapasteurizadora “El Ranchito y Productos Lácteos Leito”.Se recopiló variedad de información, es por eso que se realizó una investigaciónde mercado, la misma que proporciono datos importantes tanto para elinvestigador como para la empresa. Entre ellos se determinó que la empresa quese encuentra actualmente posicionada en el mercado, es la PasteurizadoraRanchito, mientras que Productos lácteos Leito para la mayoría de consumidoreses inexistente.Una vez que se concluyó la investigación de mercado, se procedió a elaboraruna propuesta de mejoramiento, en donde se contempló diversos mecanismosque la empresa puede considerar, para que tenga éxito organizacional, y porende económico. Se diseñaron estrategias en base al marketing mix, también seprocedió a realizar un análisis sobre la imagen corporativa de la empresa,efectuando recomendaciones que beneficiaran a Productos Lácteos Leito,ubicando su marca y productos en la mente de los consumidores y así lograndoun posicionamiento en el mercado cantonal y posteriormente provincial,nacional.

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