Marketing fundamentos científicos y empresariales Héctor Augusto Rodríguez

By:

Rodríguez, Héctor Augusto

Material type: Text

TextColombia : Ecoe Ediciones 2009Edition: 1Description: 184 páginas ; 24 cmContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

9789586485869

Subject(s):

MARKETING EVOLUCIÓN

DDC classification:

658.8 R6961ma

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Portada

Contents:

1. El concepto y evolución del marketing. 2. Fundamentos científicos del marketing. 3. El marketing en la empresa.

Summary: Se destaca como los autores revisan el proceso de transformación de la tendencia que va de un modelo de marketing mecanicista a uno funcionalista y de este al del intercambio, pasando de productos a intercambio de valor para terminar en la última tendencia de enfoque relacional que toma fuerza durante el siglo XX, aquí se destaca principalmente el punto de vista de las tradicionales escuelas americanas, incluso las europeas para centrarse en los aportes de las escuelas nórdicas y se esboza ampliamente el papel de la relación, más allá de las de intercambio.Se plantea la formación de un concepto holístico, sobre el impacto del marketing en las conductas de la sociedad a través de su historia y se dan las bases para entender su aplicación al mundo empresarial.

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Item type	Current library	Collection	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
Libros	Biblioteca La Maná CONTABILIDAD Y AUDITORIA / LA MANÁ	Acervo general de Libros	658.8 R6961ma (Browse shelf(Opens below))	Ej.1	Available		M000530-12

1. El concepto y evolución del marketing. 2. Fundamentos científicos del marketing. 3. El marketing en la empresa.

Se destaca como los autores revisan el proceso de transformación de la tendencia que va de un modelo de marketing mecanicista a uno funcionalista y de este al del intercambio, pasando de productos a intercambio de valor para terminar en la última tendencia de enfoque relacional que toma fuerza durante el siglo XX, aquí se destaca principalmente el punto de vista de las tradicionales escuelas americanas, incluso las europeas para centrarse en los aportes de las escuelas nórdicas y se esboza ampliamente el papel de la relación, más allá de las de intercambio.Se plantea la formación de un concepto holístico, sobre el impacto del marketing en las conductas de la sociedad a través de su historia y se dan las bases para entender su aplicación al mundo empresarial.

Va/vj

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