Innovación en la investigación de mercados Inmaculada Aragón Marina, Rafael Bonnelly Ricart, Claudia Castañeda Cárdenas y Margarita Cavallazzi González

1. Los consumidores hablan, las marcas escuchan. 2. Planteamientode una investigación de mercados. 3. Investigación cuantitativa. 4. Infoportunidad. 5. Investigación cualitativa. 6. Técnicas proyectivas en la investigación de mercados cualitativa. 7. La etnografía como metodología en la investigación de mercados cualitativa. 8. Despliegue de la información. 9. E-research. 10. Investigación de mercado on-line. 11. La ética en la investigación de mercados.

Este libro está dirigido a lectores interesados en la investigación de mercados, ofrece una ruta que muestra diversos conceptos y aplicaciones de la investigación, con técnicas innovadoras y enfoques tradicionales evolucionados que se complementan para obtener hallazgos representativos y relevantes en el camino del descubrimiento del cliente y del mercado como foco de negocio. Los autores analizan la investigación de mercados, repiensan sus métodos y progresos, guiando al lector en el proceso de compresión moderno que permite concluir sobre un cliente de manera holística. El nuevo panorama de la investigación de mercado y su planteamiento, la investigación cuantitativa, la infoportunidad, la investigación cualitativa, las técnicas proyectivas, la etnografía, el despliegue de la información, la investigación de mercado en línea y la ética en investigación de mercado son temas desarrollados por los autores desde la innovación. Es útil para los profesionales de profesionales de mercadeo, en áreas de administración de empresas y ciencias afines, y como material de referencia a estudiantes en estas mismas disciplinas. Es una herramienta útil para el emprendimiento de nuevas empresas, por lo que será adecuado para procesos empresariales en creación o rediseño de negocios con base en innovación y el conocimiento de los clientes. Toda la información está estructurada de manera lógica, con el objetivo de que el lector no pierda detalle de lo consultado, se desarrolla de una forma accesible para el lector.

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