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001			UTC-63755
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020			_a978-84-7356-775-6
082			_a658.8 _bM929es
100			_aMunuera Alemán, José Luis.
245			_aEstrategias de marketing: un enfoque basada en el proceso de dirección _cJosé Luis Munuera Alemán y Ana Isabel Rodríguez Escudero
250			_a1
264			_aEspaña : _bAlfaomega _c2007
300			_a714 páginas ; _c24 cm. _bil. ;
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_ano mediado _bn _2damedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
505			_a1. Estrategia y marketing. 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico. 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado. 4. Análisis de la competencia y de los competidores. 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos. 6. Estrategias de crecimiento.
520			_aEste libro aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing. La novedad de esta obra estriba en que el estudiante puede constatar que los conceptos teóricos que aparecen explicados, tienen un claro exponente real reflejado en los casos que se incluyen con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente. El libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso, consumo, sobre la situación, el mercado y las estrategias de nueve empresas que operan actualmente, empresas que se han seleccionado apostando por contemplar situaciones de uso y consumo de cualquier ciudadano en su vida ordinaria.
650			_aESTRATEGIAS DE MARKETING
650			_aESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
700			_aRodríguez Escudero, Ana Isabel
856			_uhttps://pictures.abebooks.com/isbn/9788473567756-uk.jpg _yPortada
942			_2ddc _cLIB _n0
999			_c12859 _d12859