000			02620nam0a22003130i04500
001			UTC-67482
005			20240326112644.0
008			240325s2016####ec#####grm####00####spa#d
082			_aTESIS 658 _bC9657pl
100			_aCueva Pila, Angélica Gabriela; Autor
245			_aPlan de Branding para determinar el posicionamiento de la marca de la Industria de Alimentos Cordovez ´ QUECOR´ CIA LTDA. En la Parroquia de Alóag Provincia de Pichincha en el período 2015 - 2016 _cAngélica Gabriela, Cueva Pila y María Fernanda, Lárraga Naranjo
264			_aLatacunga : _bUniversidad Técnica de Cotopaxi; Unidad Académica de Ciencias Administrativas y Humanísticas; Carrera de Ingeniería Comercial _c2016
300			_a150 páginas ; _c30 cm _bil. ;
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_ano mediado _bn _2damedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
500			_aIncluye CD-Rom
502			_aTesis (Ingeniero Comercial); Trávez, Wilson; Dir.
505			_a1. Marco Teórico. 2. Diagnóstico situacional. 3. Propuesta.
506			_aLAS TESIS DE GRADO SON DE USO EXCLUSIVO EN LA SALA DE LECTURA.
520			_aEl objetivo del trabajo es desarrollar un “Plan de Branding para determinar elposicionamiento de la marca de la Industria de Alimentos Cordovez “QUECOR”,lo cual se pretende que los productos sean reconocidos y se puedan comercializar anivel local y nacional, beneficiando la rentabilidad de la organización. Se identificólas categorías fundamentales que involucran las variables de la investigación parael sustento del marco teórico, se desarrolló el análisis situacional interno lasfortalezas y debilidades y en el ambiente externo las oportunidades y amenazas,igualmente se diseñó las herramientas estratégicas para el posicionamiento de lamarca. Se utilizó la metodología de la investigación, lo cual se aplicó técnicas einstrumentos necesarios que permitieron la recopilación de información. En lapropuesta se desarrolló el Plan de Branding donde se estableció estrategias deimagen corporativa, el rediseño del logotipo, creación del slogan, la identidad dela marca se incorporó en la papelería, y en la publicidad se colocó información endiferentes medios de comunicación. Además se efectuó el análisis financiero paradeterminar la factibilidad del proyecto.
526			_aVA/vm
650			_aINGENIERÍA COMERCIAL
650			_aCOMPONENTES DE LA MARCA
650			_aMATRIZ FODA
700			_aLárraga Naranjo, María Fernanda
856			_uhttp://repositorio.utc.edu.ec/bitstream/27000/3125/1/T-UTC-3989.pdf
942			_2ddc _cTES _n0
999			_c13621 _d13621