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082			_a658.8 F3837es
100			_aO. C. Ferrell
245			_aEstrategia de marketing _cO. C. Ferrell, Michael D. Hartline
250			_a5
264			_aMéxico : _bCengage Learning _c2012
300			_a744 páginas ; _c27 cm.
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_ano mediado _bn _2damedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
505			_aParte 1. Preparado el escenario para la estrategia de marketing ; 1. El marketing en la economía actual ; 2. Planeación estratégica de marketing ; 3. Ética y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing ; Parte 2. Descubriendo las oportunidades del mercado ; 4. Recolección y análisis de la información de marketing ; 5. Desarrollo de una ventaja competitiva y enfoque estratégico ; Parte 3. Desarrollando la estrategia de marketing ; 6. Clientes, segmentación y mercados meta ; 7. Estrategia de producto ; 8. Estrategia de fijación de precios ; 9. Administración de la distribución y de la cadena de suministro ; 10. Comunicaciones integradas de marketing ; Parte 4. Poniendo la estrategia en acción ; 11. Implementación y control del marketing ; 12. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes ; Parte 5. Casos ; Parte 6. Herramientas para desarrolla el plan de marketing.
520			_aEste libro proporciona una metodología práctica y directa para analizar, planear e implementar estrategias de marketing. El enfoque del mismo se centra en el proceso creativo que implica la aplicación del conocimiento y los conceptos de marketing al desarrollo y la implementación de la estrategia de marketing. Al analizar los conceptos clave y las herramientas de dicha estrategia, el énfasis de la obra en el pensamiento crítico permite al lector entender la esencia de cómo las decisiones de marketing se adaptan para diseñar una estrategia efectiva.
526			_aComercial
650			_aADMINISTRACIÓN DE MERCADEO PLANIFICACIÓN DEL MERCADEO
856			_uhttps://image.isu.pub/120327160043-b150df084a5d4f8b95c167ffa4008fb1/jpg/page_1_thumb_large.jpg _yPortada
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