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100			_aRivera Camino, Jaime
245			_aDirección de marketing fundamentos y aplicaciones _cJaime Rivera Camino y Mencía de Garcillán López
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264			_aEspaña : _bAlfaomega _c2012
300			_a477 páginas ; _c23 cm.
336			_atexto _btxt _2rdacontent
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505			_aParte I: Fundamentos del marketing 1. Marketing: conceptos y dimensiones 2. Marketing: entorno y globalizaciónParte II: Función comercial3. Segmentación del mercado 4. La demanda 5. Comportamiento de consumidor 6. Conocimiento del mercado. Investigación comercialParte III: Estrategias de marketing7. Planificación, organización y control de la estrategia de marketing. 8. El producto: concepto y gestión 9. El precio 10. La distribución 11. La comunicación: la publicidad 12. La comunicación: promoción. Casos prácticos .
520			_aMarketing: conceptos y dimensiones. Marketing: entorno y globalización. Función comercial. Segmentación del mercado. La demanda. Comportamiento del consumidor. Estrategias de marketing. Planificación, organización y control de la estrategia de marketing. El producto: concepto y gestión. El precio. La distribución. La comunicación: la publicidad. La comunicación: promoción.
526			_aVA/ad
650			_aCOMERCIO MERCADOTECNIA MARKETING
710			_aDe Garcillán López - Rua, Mencía
856			_uhttp://www.syndetics.com/index.aspx?type=xw12&client=ecuadorsd&upc=&oclc=&isbn=9788473566414/LC.JPG _yPortada
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